هل تشعر بعدم الراحة أثناء إجراء المقابلات الإعلامية؟ إليك بعض النصائح المفيدة!

ستيف مادن

ستيف مادن

تطوير علامة تجارية من خلال الموضعة الاستراتيجية في سوق مكتظ

#

الدراسة

تعمل شركة ستيف مادن في سوق يعج بالعلامات التجارية العالمية المختصة في مجال الموضة والتي تهدف إلى توسيع نطاقها التجاري، وبذلك يصبح المستهلك في حيرة من أمره بين عشرات الآلاف من الخيارات.

الأهداف

الأهداف

زيادة ظهور العلامة التجارية من خلال تصنيفها بشكل استراتيجي كأفضل علامة تجارية عالمية في مجال الموضة في المنطقة، وكان لابد من توجيه رسائل للمستهلكين ليكونوا في الصورة عندما إبراز الشركة على أنها أفضل مكان لشراء الأزياء. تم تكليف فريق ماتريكس للعلاقات العامة بتحقيق أهداف التواصل التالية:

إبراز العلامة التجارية في بيئة تنافسية مكتظة.

تحسين صورة الشركة في المنطقة من خلال الجهود المكثفة والمستمرة لفريق العلاقات العامة.

خلق استدعاء قوي للعلامة التجارية في الوسائل الإعلامية المستهدفة في المنطقة والعمل على أن يفضل المستهلك ل ستيف مادن على أي علامة تجارية أخرى.

نشر العلامة التجارية في وسائل الإعلام المرغوبة وبين الجمهور المستهدف.

التحديات

التحديات
  • تضم المنطقة عدداً كبيراُ من العلامات التجارية في مجال الموضة والأزياء وتتنافس جميعها على توسيع نطاقها التجاري.

  • عدد كبير من العلامات التجارية العالمية المعروفة تطلق منتجاتها الجديدة في نفس الموسم.

  • اكتظاظ السوق بالعروض التجارية.

  • تمييز العلامة التجارية عن غيرها.

البحث

يرغب الكثير من المستهلكين ومحبي الأزياء بشكل عام في الإمارات العربية المتحدة بشراء الملابس من علامات تجارية عالمية،

ذلك لاعتقادهم أن تلك العلامات التجارية تفوق المنتجات المحلية في جودتها.

كما يتحير المستهلك في اختيار العلامة التجارية نظراً لجذب المنطقة لعدد كبير من أفضل العلامات التجارية العالمية،

ولذلك، فإنه من المهم أن تميز العلامة التجارية نفسها عن الآخرين من خلال تعزيز ظهورها في السوق عبر التغطية الإعلامية الإيجابية والمستمرة.

الاستراتيجية

الاستراتيجية

قام فريقنا بتحديد مجموعة الأهداف المرغوبة ومن ثم تشكيل استراتيجية من شأنها أن تصنف شركة ستيف مادن كواحدة من أفضل العلامات التجارية العالمية في مجال الأزياء والموضة في المنطقة.

كانت الأولوية لدى الفريق إظهار أنشطة العلامة التجارية باستخدام الفرص الإعلامية المتاحة، كافتتاح المتاجر وإطلاق التشكيلة الخاصة بالموسم وغيرها، والحصول على تغطية مكثفة لها في أهم المنصات الإعلامية.

قام فريقنا بتحديد أنسب الأقسام الإعلامية ل موضعة المنتج بهدف طبع اسم العلامة التجارية في ذاكرة المستهلك المستهدف.

كما قام بترتيب وتنسيق أيام للزيارات الصحفية وقام بالتعاون من أجل إعطاء الإعلام فرصة للتفاعل مع العلامة التجارية.

  • تعزيز التغطية الإعلامية

  • موضعة المنتج

  • العلاقات الإعلامية

التنفيذ والتكتيك

العلاقات الإعلامية

    • الترتيب والتنسيق مع جولات صحفية في الأسواق المستهدفة لإعطاء الإعلام فرصة للتفاعل عن كثب مع العلامة التجارية والتعرف بشكل مباشر على سماتها المميزة.
    • إرسال تنبيهات أسبوعية ل المنصات الإعلامية وملاحظات صحفية كل نصف شهر للتعريف عن أي منتجات جديدة أو تخفيضات أو غيرها.

الإطلاق

    • التنسيق لجميع افتتاحيات المتاجر والإعلان عن مجموعات ملابس جديد بحيث تنال تلك الأحداث تغطية في أهم المنصات الإعلامية.

ظهور العلامة التجارية

    • تعزيز موضعة المنتج في أهم المنشورات الإنجليزية وفي المنشورات العربية بشكل عام.
    • اغتنام فرص نشر جلسات التصوير في أبرز العناوين للتأكد من دعم صورة العلامة التجارية.
    • تنسيق مسابقات وفعاليات لتوزيع الهدايا.

النتائج

النتائج

نجح فريقنا في تأمين تغطية إعلامية للعلامة التجارية من خلال الأنشطة المدروسة والمنظمة لفريق العلاقات العامة، وأيضاً من خلال استغلال فرص ل موضعة المنتج مما أدى إلى الحصول على أفضل استدعاء للعلامة التجارية كما أنشأ صورة إيجابية للشركة بين الجمهور ووسائل الإعلام المستهدفة.

المشاركة الإعلامية

أدى الحضور القوي للإعلام إلى الحصول على تقييمات إيجابية على افتتاح المتاجر الجديدة وإعلانات التشكيلات الموسمية.

ظهور العلامة التجارية

تم تعزيز ظهور الشركة والوصول إلى أفضل استدعاء للعلامة التجارية.

التقييم الإعلامي

تم تأمين مقابلات إعلامية خلال وبعد كل حدث سواء كان افتتاح متجر أو إطلاق مجموعة جديدة.

التغطية الإعلامية

ظهور العلامة التجارية في جميع أبرز العناوين الصحفية العربية والانجليزية، وعموم المنشورات العربية أيضاً، بشكل منتظم.

النتائج

دراسات ذات صلة

دراسات ذات صلة
#
تقدم حملة "وصفات التسامح" الرمضانية لشويترامز طعمًا لقيم ثابتة

عززت حملة العلاقات العامة المستهدفة تجارب العملاء وزيادة الظهور للعلامة التجارية

#
مكياجي

مضاعفة نتائج الحملات الإعلامية من خلال التعاون الاستراتيجي

#
عيادة لندن لعلاج اضطرابات النوم

إن استراتيجية التواصل الناجحة هي تلك التي تشهر العلامة التجارية وتوجهها نحو النجاح

WhatsApp