هل تشعر بعدم الراحة أثناء إجراء المقابلات الإعلامية؟ إليك بعض النصائح المفيدة!
تعزيز الحضور الإقليمي في دول الخليج من خلال تواصل إعلامي عالي التأثير
رغم الحضور الدولي القوي والسمعة العالمية المرموقة التي يحظى بها ساكسو بنك ، إلا أن ظهوره الإقليمي في دول الخليج كان محدوداً مقارنةً بانتشاره العالمي.
لردم هذه الفجوة، أجرت وكالة ماتريكس للعلاقات العامة مراجعة استراتيجية شاملة لموقع البنك في المنطقة، حدّدت خلالها الفجوات الإعلامية والفرص الضائعة.
أتاح هذ إمكانية إعادة بناء استراتيجيته الإقليمية وتقديمه كجهة مالية رائدة وموثوقة من خلال حلول علاقات عامة مخصصة.
ومن هنا، طورت ماتريكس للعلاقات العامة استراتيجية تواصل إعلامي مصممة خصيصاً لتعزيز ظهور ساكسو في أسواق الخليج الرئيسة. ومن خلال مواءمة الرسائل الإعلامية مع أولويات وسائل الإعلام المحلية والسرديات الاقتصادية في المنطقة، أعادت الحملة تموضع ساكسو كمصدر موثوق للفكر المالي وفاعل أساسي في المشهد الاستثماري الإقليمي.
رغم تمتع ساكسو بنك بحضور عالمي واسع، ظلت أسواق واعدة مثل السعودية، البحرين، وقطر خارج نطاق التركيز الاستراتيجي. وقد تمثلت أهداف الحملة فيما يلي:
تعزيز الظهور الإعلامي للبنك في وسائل الإعلام الإقليمية المرموقة، لترسيخ اسمه عبر أسواق مجلس التعاون الخليجي.
توسيع نطاق التفاعل الإعلامي عبر تأمين فرص نشر مكتسبة تزيد من الحضور الجماهيري للعلامة.
تعزيز حضور المتحدثين الرسميين للبنك وإبرازهم كمراجع موثوقة في الإعلام المالي.
زيادة حركة الزوار المحليين إلى موقع البنك الإقليمي، وتحفيز التفاعل وتحسين معدلات التحويل.
تحسين الظهور في نتائج محركات البحث (SEO) وتعزيز الروابط الخلفية لرفع ترتيب المحتوى إقليمياً باللغتين العربية والإنجليزية.
تركيز ساكسو الأساسي على الإعلام الدولي قلّل من ارتباطه بالسياق المحلي، ما أضعف حضوره في الاقتصادات الخليجية النامية.
غياب المتحدثين الناطقين بالعربية ونقص الانخراط الإعلامي الإقليمي أثّرا سلباً على مصداقيته وسط دوائر المال في المنطقة.
قامت ماتريكس للعلاقات العامة بإجراء تدقيق شامل للسوق في دول الخليج:
تحليل تفضيلات الإعلام المحلي، وأساليب المحتوى، وأنماط التغطية في السعودية، البحرين، وقطر.
مقارنة الحضور الرقمي والإعلامي لساكسو مع أبرز منافسيه في المنطقة.
تنفيذ تدقيق معمّق في مجال تحسين محركات البحث لتحديد فرص تحسين الأداء في نتائج البحث باللغتين، وتعزيز الظهور الرقمي على مختلف المنصات.
لم يكن حضور ساكسو في الخليج متماشياً مع طبيعة السوق ولا متجذراً في البيئة الإعلامية المحلية.
ومن هنا، وضعت ماتريكس للعلاقات العامة استراتيجية مخصصة أعادت تصور المحتوى العالمي للبنك من منظور محلي، لتقريبه من المستثمرين الخليجيين بلغة مفهومة ورسائل موثوقة.
الدمج بين العلاقات الإعلامية، وتحسين محركات البحث، والرؤى القائمة على الكلمات المفتاحية، وتسويق المحتوى بشكل متكامل.
تكييف المحتوى العالمي ليعكس اهتمامات المستثمرين المحليين، وتحقيق تفاعل أكبر.
إعداد خطة تواصل إعلامي مخصصة للمنطقة لتعزيز حضور ساكسو في الإعلام الخليجي.
أعدنا صياغة الرسائل العالمية لساكسو بما يعكس أولويات المستثمرين الخليجيين، ما ساعد في تحقيق توازن بين الاتساق العالمي والارتباط المحلي الفعّال.
ورغم عدم توفر متحدثين رسميين بالعربية، ركزت الحملة على تكييف المحتوى بما يتلاءم مع الجمهور المحلي، وبالتعاون الوثيق مع الإعلام الإقليمي لضمان إيصال الرسائل بوضوح وفعالية.
أمنت الوكالة تغطيات متميزة للناطقين باسم ساكسو، سواء رئيس استراتيجية السلع أو المدير التنفيذي لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، عبر منصات محلية وعالمية. كما نظّمت مشاركات بارزة لهم، بما في ذلك كلمة رئيسية في قمة “Economy ME”، لتوسيع نطاق التأثير الفكري للبنك.
تابعت ماتريكس للعلاقات العامة الأخبار المالية أولاً بأول، وحرصت على إدراج متحدثي ساكسو ضمن التغطيات الجارية، ما أضفى حيوية على الحملة ورسّخ مكانة البنك كمصدر تحليلي موثوق في الإعلام الخليجي.
بدأنا شراكتنا مع ماتريكس للعلاقات العامة في عام 2023 بهدف تعزيز حضورنا في الشرق الأوسط، وقد كانت التجربة استثنائية بكل المقاييس.
لقد أثبت فريقهم، من خلال نهج استباقي واستراتيجي، أنه شريك فعّال بحق. إن فهمهم العميق لأهدافنا وقدرتهم على ترجمة رؤيتنا إلى حملات واقعية، ساهما بشكل كبير في رفع مستوى ظهورنا في المنطقة. نتطلع إلى مواصلة هذا التعاون الناجح.”
رئيسة قسم التسويق لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في ساكسو بنك
ارتفاع الزيارات العضوية لموقع ساكسو بنسبة 53% خلال العام الأول.
قفز إجمالي الوصول من 253,200 إلى أكثر من 12 مليار.
زيادة زيارات الموقع الإماراتي بنسبة 330% باللغة العربية، و69% باللغة الإنجليزية.
نمو الروابط الخلفية بنسبة 42% (إنجليزي) و38% (عربي)، ما عزز قوة الحضور في نتائج البحث.
أكثر من 12.1 مليار مشاهدة رقمية.
ما يفوق 45 مليون قراءة في الصحف المطبوعة.
236 مليون مشاهدة تلفزيونية تقريباً عبر القنوات الشريكة.
تم ذكر أولي هانسن أكثر من 600 مرة، وداميان هيتشن أكثر من 230 مرة في وسائل الإعلام.
سجلت منطقة الشرق الأوسط أعلى تغطية من بين جميع الأسواق، متجاوزة حتى السوق الأم في هولندا.
أكثر من 2160 تغطية إعلامية عبر الوسائل المطبوعة والرقمية والتلفزيونية، مقارنة بـ 107 فقط في العام السابق.
أكثر من 100 طلب إعلامي للمساهمة بخبرات ساكسو.
أكثر من 90 مقابلة تلفزيونية على قنوات مثل CNBC عربية، بلومبيرغ الشرق، بلومبيرغ الدولية، سكاي نيوز عربية، وDXB TV.
أكثر من 775 تغطية في وسائل إعلامية مرموقة، منها أكثر من 65 مقال رأي حصري.
أكثر من 40 مقال تسويقي متخصص مزوّد بكلمات مفتاحية وروابط خلفية داعمة.
ترسيخ الحضور السوقي لعلامة ناشئة في التكنولوجيا المالية عبر علاقات عامة استراتيجية
كيف ساعدت استراتيجية الاتصالات المالية القائمة على البيانات شركة استشارات مالية رائدة على الارتقاء فوق الضوضاء
إعادة صياغة الخطاب الإعلامي والجماهيري حول العملات الرقمية
