هل تشعر بعدم الراحة أثناء إجراء المقابلات الإعلامية؟ إليك بعض النصائح المفيدة!

سوار النوم من فيليب ستاين

فيليب ستاين

استغلال قوة الإعلام ورضا المؤثرين في إضافة المصداقية للعلامة التجارية

#

الدراسة

تم اختراع سوار النوم من فيليب ستاين خصيصاً لأولئك الذين يعانون من اضطرابات في النوم بهدف الاستغناء عن العقاقير الطبية، و لكن، لم تحظى الشركة بالشهرة نظراً لضعف حضورها الإعلامي، و كان السبب الرئيسي لذلك هو عدم معرفة المستهلكين بمميزات المنتج الفريدة خاصة في المنطقة.

و كانت تسعى العلامة التجارية إلى زيادة المعرفة بالمنتج و بمميزاته و بالتكنولوجيا المتطورة المستخدمة لإنتاجه، كما كان لا بد من أن تسعى إلى التميز في المنافسة التجارية.

الأهداف

الأهداف

تصنيف سوار النوم في الإعلام كوسيلة مساعدة للحصول على جودة حياة أفضل، و الذي من شأنه أن يوصل مزايا المنتج إلى الجمهور من خلال مقالات مبنية على تجارب مسبقة تثبت فعاليتها في تحسين جودة النوم.

التحدايات و الأبحاث

التحديات
  • ظهور إعلامي ضعيف.

  • عدم انتشار المنتج بشكل واسع.

  • تخصص العلامة التجارية في منتج واحد فقط.

  • منافسة علامات تجارية أخرى منتجة أيضاً لسوار النوم.

الأبحاث

لم يكن سوار النوم من فيليب ستاين معروفاً لدى الناس بسبب قلة حضوره في وسائل الإعلام.

دل ضعف الظهور الإعلامي للعلامة التجارية على عدم وعي الناس بالمنتج وبمزاياه الفريدة.

يواجه العديد من الناس في مدينة دبي من صعوبة في النوم لكونها بيئة تزيد التوتر، و ينتهي الأمر بالكثير من الناس بالبحث عن عقاقير طبية تساعدهم على تحسين جودة النوم.

مما خلق فرصة مميزة لتزويد الناس بمعلومات عن المنتج، و تقنيته المتطورة, و مزاياه الفريدة.

الإستراتيجية

الإستراتيجية

قرر فريق ماتركس أن يقوم بتوزيع عينات من المنتج مع مجموعة مختارة بعناية من الوجوه الإعلامية كالمحررين والصحفيين ليقوموا بتجربته، وذلك لنشر المعرفة بسوار النوم بين الناس.

قام الفريق باختيار مؤثر إعلامي ومؤثر اجتماعي (من العرب والأجانب) و تقديم المنتج لهم لتجربته لمدة شهر. وتمثلت أهداف الفريق في:

  • إعطاء وسائل الإعلام فرصة للتفاعل مع المنتج ومشاركة التجربة مع الجمهور

  • خلق الوعي بالمنتج وبتقنيته الحديثة

  • • توطيد العلاقات الإعلامية.

التنفيذ و التكتيكات

التنفيذ

علاقات الإعلام

  • حددنا وسائل الإعلام المستهدفة و بدأنا التواصل معهم، مما أدى إلى مساهمتهم في نشر المنتج و التكنولوجيا المستخدمة في انتاجه بشكل أسرع.

الوجود على الإنترنت

  • عملنا مع أبرز المؤثرين الاجتماعيين ومنحناهم فرصة لاستخدام المنتج ومن ثم تقييمه عبر المنصات الالكترونية المستهدفة.

وضع المنتج

  • استهدفنا المنشورات الدعائية في مجال نمط الحياة الصحي باللغتين العربية والإنجليزية، والتي من خلالها تم نشر معلومات وصور عالية الجودة وعمل جلسات تصوير للمنتج.

النتائج

النتائج

حققت الحملة الإعلامية نجاحاً حيث زاد عدد الزبائن بنسبة تفوق النسبة المتوقعة.

انبهر الإعلام بفعالية المنتج وأصبح الناس أكثر فهماً له بعد تجربته لمدة شهر.

نجح فريق ماتركس في إدارة تغطية مستمرة للمنتج، مما أدى إلى تعزيز الوعي به بين الجمهور المستهدف.

زيادة الظهور الالكتروني

أدى التعاون مع أبرز المؤثرين إلى خلق ضجة عبر الانترنت بعد نشر تجربتهم

بناء صورة جيدة للشركة

تم تعزيز حضور العلامة التجارية في المنطقة

إنشاء العلاقات الإعلامية

تم إنشاء وتوطيد العلاقات بمنصات الإعلام ذات الصلة

زيادة الوعي والظهور

تحقيق تغطية إعلامية باهرة في أبرز المنشورات الدعائية الإنجليزية والمنشورات الدعائية العربية بشكل عام في المنطقة.

دراسات ذات صلة

دراسات ذات صلة
#
ستيف مادن

بناء العلامة التجارية من خلال المواقع الاستراتيجية في السوق المزدحمة

#
مجوهرات ليالي

توضيح موقعها كرائد تجاري ذو خبرة

#
حملة سفير العلامة التجارية شو مارت

الاستفادة من سفراء العلامات التجارية لرفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية وزيادة ظهورها

WhatsApp