Systems Milestone - Matrix Dubai - Matrix

هل تشعر بعدم الراحة أثناء إجراء المقابلات الإعلامية؟ إليك بعض النصائح المفيدة!

مايلستون سيستمز

مايلستون سيستمز

ترسيخ حضور تقنيات إدارة الفيديو ضمن المشهد الإعلامي العام

#
#

الدراسة

سعت مايلستون سيستمز، التابعة لمجموعة كانون والرائدة عالمياً في مجال أنظمة إدارة الفيديو (VMS)، إلى تعزيز حضورها وارتباطها بالسوق الإقليمي. ورغم مكانتها الدولية، ظل حضور العلامة محدوداً في وسائل الإعلام العامة والتقنية، كما بقيت فئة أنظمة إدارة الفيديو محصورة إلى حد كبير ضمن الأوساط المتخصصة. تمثّل التحدي أمام ماتريكس في مسارين متوازيين. الأول، تقديم مايلستون سيستمز كعلامة موثوقة ومرجعية ضمن المشهد الإعلامي الإقليمي. والثاني، رفع مستوى الوعي بفئة أنظمة إدارة الفيديو وترسيخها كتقنية محورية تدعم قطاعات الأمن والبنية التحتية وبيئات الأعمال. ولتحقيق ذلك، اعتمدت ماتريكس نهجاً منظماً ومرناً قائماً على منهجية SCRUM، ما أتاح اختبار الرسائل بشكل مستمر وتطويرها وتنفيذها بكفاءة عبر مختلف القنوات الإعلامية. وتمحور التركيز حول بناء هوية واضحة للعلامة، بالتوازي مع توسيع حضور النقاش المرتبط بتقنيات إدارة الفيديو داخل وسائل الإعلام العامة.

الأهداف

الأهداف

جعل نظام إدارة الفيديو (VMS) موضوعاً إعلامياً رئيسياً.

إظهار مايلستون كشركة رائدة في مجال تكنولوجيا ال VMS في وسائل الإعلام الرئيسية والتقنية.

تشجيع المزيد من النقاشات حول المرأة في مجال التكنولوجيا.

التحديات و الابحاث

التحديات
  • لم يكن لأنظمة مايلستون أي ظهور في وسائل الإعلام الرئيسية أو التقنية.

  • لم يكن نظام الVMS معروفاً للكثيرين ولم يكن للعلامة التجارية أي حضور عند وسائل الإعلام، والشركاء المحتملين، والمستهلكين.

  • ظهور معدوم تقريباً في وسائل الإعلام العربية.

  • لم يكن لدى العلامة التجارية جميع الموارد اللازمة التي تمكنها من إدارة الحملة المقترحة في وقت واحد.

الأبحاث

أظهرت مراجعة وسائط الإعلام الرئيسية والتقنية أنه لم يذكر أي شيء تقريبا عن نظام إدارة الفيديو.

توصلنا إلى أن معظم الناس لم يسمعون عن نظم مايلستون أو لديهم المعرفة الكافية حول فئة نظام إدارة الفيديو، وذلك من خلال استخدام مقياس إعلامي على وسائل الإعلام من المستوى الأول

ساهمت دعوات متابعة وسائل الإعلام ومراجعة التقويمات التحريرية لوسائل الإعلام في إلهام الوكالة ببعض الأفكار التي يمكن أن تساعد العلامة التجارية مثل إكسبو، والمرأة في التكنولوجيا، وما إلى ذلك.

ساعد الاجتماع مع الموظفين الرئيسيين داخل المنظمة في تكوين الرؤية لدى ماتريكس فيما يخص العلامة التجارية.

كما قرأنا بتمعن تقرير مؤسسة IDC عن صناعة نظم إدارة الفيديو مع كيفية تطبيقه وتأثيره على القطاعات الأخرى.

الإستراتيجية

الإستراتيجية

استناداً إلى البحوث، تدور الاستراتيجية حول مفهومين رئيسيين:

1- THE SCRUM -أدرك الفريق أنه بما أن العميل لم يكن لديه خطة اتصالات نهائية ليطرحها في الشرق الأوسط، تعين عليه بناء خطة بشكل سريع. 2. أربعة أعمدة ل VMS = نظام مايلستون

اعتماد نهج تواصل مرن قائم على منهجية SCRUM لبناء السردية الإقليمية بشكل تدريجي ومتجدد.

موضعة مايلستون كشركة رائدة في مجال التكنولوجيا في منطقة الشرق الأوسط

بناء حوار حول دور المرأة في التكنولوجيا

إظهار مايلستون كعلامة تجارية مستثمرة تهتم بتطورات واهتمامات المنطقة

  • ساعد إصدار فقرات المحتوى الاستراتيجي شيئاً فشيئاً في صياغة الصورة وإحراز التقدم

  • كما أسهم بناء فهم واضح لفئة أنظمة إدارة الفيديو (VMS) في ترسيخ الأساس اللازم لبناء حضور قوي ومستدام للعلامة.

  • مكّن إطار العمل المرن القائم على منهجية SCRUM فريق ماتريكس من اختبار الرسائل وتطويرها وتوسيع نطاقها بشكل مستمر مع تطور فهم السوق للفئة الجديدة.

التنفيذ والتكتيك

التنفيذ والتكتيك

الفعاليات

  • فعالية MIPS الافتراضية: يحضر الحدث السنوي MIPS عادةً المئات من الحضور، وبما أن الحدث كان افتراضياً، استغل الفريق ذلك في إتاحة الحدث لجمهور أوسع ;مع تركيز العلاقات العامة على الحصول على تسجيلات.

    فعالية MPOP في سبتمبر: بعد نجاح الحدث الافتراضي MIPS، عقدت مايلستون شخصياً حدثاً لشركائها المقيمين في دولة الإمارات العربية المتحدة. واقتصر دور الوكالة في هذا الحدث على تعزيز حركة المرور والتسجيلات.

الرؤية و البيانات

  • رؤى عميقة مع Town Halls ومركز الخبرة: جاءت من الفريق الذي ساعد على التوصل إلى العديد من الأفكار مثل المتحدثات باسم المرأة، والإمكانيات في مختلف الصناعات، وجعل الفعاليات ممكنة.

    البيانات الإقليمية لوسائل الإعلام مع تقرير IDC: قامت مايلستون، بالشراكة مع IDC بتطوير تقرير شامل عن المنطقة التي شملت بيانات واحصائيات حديثة خاصة بها، لرواية وتطوير قصص واقعية ذات صلة.

    تعزيز الصفحات الإقليمية لمايلستون: كان للضجة الإعلامية عبر الإنترنت تأثير إيجابي على الموقع الإلكتروني الإقليمي لمايلستون. ولتحقيق ذلك، أدرج الفريق روابط خلفية حول جميع المحتوى الرقمي الذي طوره، مما ساعد على إعادة حركة المرور الكبيرة إلى موقع مايلستون الإلكتروني في المنطقة.

التحرير

  • بناء العلامة التجارية مع التقويمات التحريرية: من خلال العثور على المواضيع التي من شأنها أن تكون ذات صلة بمايلستون.

    خلق صوت لعدة نساء: إنشاء ما لا يقل عن 4 متحدثات باسم أنظمة مايلستون، اللواتي ظهرن عدة مرات

    إلهام قيادة الفكر الإقليمي: من خلال إظهار العلامة التجارية على أنها متناسقة مع الثقافة المحلية من خلال تحديد المواضيع الإقليمية الرائجة مثل التأشيرة الخضراء، البعثة إلى المريخ، الاحتفال بمرور 50 عاما، رؤية 2030، الخ.

النتائج

النتيجة

تمكنت الوكالة من تعزيز الصورة الإعلامية للشركة بشكل كبير في المنطقة.

كما عززت استراتيجية العلاقات العامة وتنفيذها بشكل كبير مكانتها كشركة تقنية آمنة وموثوق بها.

التغطيات

318 تغطية في 6 أشهر — وظهور بنسبة 13 ٪ في وسائل الإعلام الخاصة بالحماية والتكنولوجيا

البيانات الإقليمية

قدمنا حلاً لوسائل الإعلام مع تقرير IDC وتقارير MIPS للمنطقة

زاوية جريئة

ساهمنا في إنشاء واحدة من أكبر مجموعات المتحدثات الرسميات (في التكنولوجيا) لشركة واحدة وإدارة المناقشات حول الأخلاقيات.

تأثير المجال

أصبح ال VMS نظاماً رائجاً وغالباً ما يتم ذكر تأثيره في قصص الصناعة في أخبار الخليج، والبيان، والاتحاد، والخليج، إلخ.

الرسائل الرئيسية

تسليط الضوء على 106 من الرسائل الرئيسية مع 94 فيديو

المرأة في التكنولوجيا

الإشارة 12 مرة إلى “المرأة في التكنولوجيا”

الوصول

الوصول إلى 59.2 مليون، واحتمالية الوصول إلى تغطية القيادة الفكرية للشركة

الفرص

الحصول على فرصة بنسبة 87٪ للظهور في وسائل الإعلام الرئيسية من خلال استراتيجية الدفع والجذب

دراسات ذات صلة

دراسات ذات صلة
أكرونيس
أكرونيس

كيف استغلت أكرونيس الفعاليات و الرياضة في ابتكار منحنى جديد

حملة العلاقات العامة للترويج لمنظمة جيترو في معرض جيتكس
حملة العلاقات العامة للترويج لمنظمة جيترو في معرض جيتكس

مساعدة المنظمة على العمل كجسر تجاري بين دولتي اليابان والإمارات العربية المتحدة

ساف: دراسة حالة
ساف: دراسة حالة

ترسيخ الحضور السوقي لعلامة ناشئة في التكنولوجيا المالية عبر علاقات عامة استراتيجية

WhatsApp