fbpx

هل تشعر بعدم الراحة أثناء إجراء المقابلات الإعلامية؟ إليك بعض النصائح المفيدة!

دابر

دابر

حصلت الفعالية الافتراضية الأولى من نوعها على 68 مليون ظهوراً و 13 مليون مشاهدة

#
#

الدراسة

مع وجود عدد كبير من المنافسين في مجال العناية بالشعر، احتاجت دابر إلى رفع مكانتها وتمييز نفسها كعلامة تجارية موثوقة في هذا القطاع.

ولتحقيق ذلك بشكل فعال، قررت العلامة التجارية تعيين الممثلة المصرية الشهيرة "هبة مجدي" كسفيرة للعلامة التجارية ولزيت الشعر دابر أملا.

تم اختيار "هبة مجدي" لتكون وجهاً وصوتاً للعلامة التجارية لكونها أيقونة الشباب في المنطقة، حيث توافق محتواها وقيمها على وسائل التواصل الاجتماعي مع العلامة التجارية، وأصبحت بذلك الاختيار الأمثل لتتميز كمؤثرة صادقة وموثوقة، بالنسبة لهدفنا الديموغرافي.

تم تكليف ماتريكس للعلاقات العامة بإدارة حملة متكاملة ومراعاة زواياها الـ 360 درجة للإعلان عن التعاون وخلق الوعي والإثارة حولها.

الأهداف

الأهداف

زيادة وضوح العلامة التجارية والوعي بها في السوق.

زيادة مشاركة وأنشطة العلامة التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وبالطبع، تحسين مكانتها.

الحصول على أقصى قدر ممكن من العروض والإعلانات الخاصة بالتعاون بين العلامة التجارية وهبة مجدي.

زيادة مبيعات زيت دابر املا للشعر.

التحديات

التحديات
  • نظرًا لمعايير السلامة المطبقة خلال الجائحة، ولكون التجمعات الاجتماعية لا تزال محظورة، كانت الفعالية الافتراضية هي الخيار الوحيد القابل للتطبيق.

  • كانت هذه هي المرة الأولى التي يستضيف فيها العميل فعالية من هذا النوع ممتدة عبر عدة دول من مجلس التعاون الخليجي.

الأبحاث

كشف بحثنا أن العملاء يتوقون إلى تجربة بشرية، وأضافت دراسة أخرى أن المشاهير أو الشخصيات الشعبية لها تأثير قوي على السلوك الشرائي لجيل الألفية.

واسترشادًا بهذا البحث، كان فريق الحملة واثقًا من أن الحملة التي تقودها هبة سيكون لها صدى جيد لدى الجمهور المستهدف في المنطقة.

بناءً على البحث، للاستفادة بشكل أكبر من التعاون بين العلامة التجارية وهبة، يجب دعمه بتعاونات أخرى مع مؤثرين مختلفين. لذلك، قررت العلامة التجارية أن تكون الحملة والفعالية الافتراضية مدعومة من قبل وسائل الإعلام ومؤثرين من جميع أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي.

الاستراتيجية

الاستراتيجية

كانت خطتنا هي بدء الحملة بفعالية وتجربة افتراضية فريدة من نوعها.

اعتمد التكتيك على إعطاء الجمهور المستهدف تجربة للتفاعل بشكل مباشر مع هبة. مما يساعد في تعزيز مشاركة وانتماء الجمهور المستهدف للعلامة التجارية.

هدفت الحملة لتشجيع الجمهور على التواصل مع العلامة التجارية.

  • حدث افتراضي

  • التعاون مع مؤثرين على وسائل التواصل الإجتماعي

  • مهارات لعلاقات عامة تقليدية والعلاقات الإعلامية التكتيكية

التنفيذ و التكتيك

التنفيذ

حضور الفعالية

  • حضور الفعالية الافتراضية مع الأخذ في الاعتبار أنها ستبث في العديد من دول مجلس التعاون الخليجي. كان الهدف الأساسي زأولويتنا القصوى هو تنسيق التفاعل بين الضيوف والمؤثرين في مختلف دول مجلس التعاون الخليجي.

هدايا

  • تلقى جميع الحاضرين من مختلف دول مجلس التعاون الخليجي حزم هدايا وعينات من المنتجات التي تم توصيلها إلى منازلهم في فترة زمنية قصيرة.

    كان توصيلها لهم بهدف تجربة المنتجات ونشر تجاربهم الخاصة على مواقع التواصل الإجتماعي.

    ولمواصلة الزخم قامت وسائل الإعلام المختلفة والمؤثرين بالتفاعل مع جماهيرهم على منصات التواصل الإجتماعي الخاصة بهم.

مهارات تقليدية للعلاقات العامة

  • استخدام جهود العلاقات العامة التقليدية (العلاقات الإعلامية، الآراء عن المنتجات، المقابلات) لنشر الرسالة بشكل أكبر.

النتائج

النتائج

عرض TVC التجاري.

أكثر من 30 مليون ظهور بمعدل 400 + GRP.

يوتيوب,

5 ملايين انطباع من اليوتيوب.

المشاهدات.

حصدت قناة دابر أملا أكثر من 13 مليون مشاهدة.

الانطباعات.

حصلت قناة دابر أملا على أكثر من 68 مليون انطباع.

المشاركات.

زيادة المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي بمقدار 2.5 مليون مشاهدة.

الاشتراكات

زادت قناة دابر أملا من قاعدة مشتركيها بمقدار 18000 مشترك في ثلاثة أشهر فقط.

تأثير الأعمال

تضاعفت مبيعات زيت الشعر دابر أملا في دول مجلس التعاون الخليجي مقارنة بالفترة السابقة.

دراسات ذات صلة

دراسات ذات صلة
#
عيادة كايا للبشرة

تشجيع النساء في سعيهم الجريء خلف الجمال

#
مكياجي

مضاعفة نتائج الحملات الإعلامية من خلال التعاون الاستراتيجي

#
هيمالايا - Fresh Start - تسويق المؤثرين

كيف ساعد حدث تجريبي فريد في زيادة نمو مبيعات السوق بنسبة 41٪

WhatsApp