هل تشعر بعدم الراحة أثناء إجراء المقابلات الإعلامية؟ إليك بعض النصائح المفيدة!
طالما كان سرد القصص من أقوى وأهم الأدوات في مجال العلاقات العامة، وهذا لسبب جيد وملحوظ، حيث يُمكن لسرد قصة مقنعة المساعدة في بناء الوعي بالعلامة التجارية وتشكيل الرأي العام وإقامة تواصل عاطفي مع الجمهور. وفي عصرنا الرقمي الحالي، والذي يتسم بقصر فترة الانتباه لموضوعات أو قضايا مُعينة، ومع التنافس الكبير للحصول على أكبر قدر مُمكن من التغطية الإعلامية، زادت أهمية سرد القصص بالنسبة لمجال العلاقات العامة. وأحد الفوائد الأساسية…
التطور والتكيف من العادات المكتسبة والمألوفة بالنسبة للعلاقات العامة. ولكن مسار التجارب غير المسبوقة التي مرت بها الصناعات من جمود شهده عام 2020، وأحداث عام 2021 التي كان من الصعب التنبؤ بها، ووصولاً إلى 2022 عام التعافي؛ فرضت تغيرات على مجال العلاقات العامة لا يمكن تصورها. ولقد ساعدتنا قدرتنا على التكيف على استمرار عملياتنا، والحفاظ على مكانتنا وقدرتنا على المنافسة، ومع اقتراب العام الجديد، فقد حان الوقت مرة أخرى لتغيير…
يقول غاليليو غاليلي،”قس ما يمكن أن يقاس، واجعل ما لا يمكن قياسه يخضع للقياس.” في يومنا هذا، باتت جميع الأضواء مسلطة على أهمية القياسومنافعه الكبير في جميع القطاعات. وكانت الرابطة الدولية لقياس وتقييم الاتصالات قد عقدت أسبوعها الأول للقياس في سبتمبر 2014 بهدف تثقيف متخصصي الاتصالات والعلاقات العامة حول أفضل الممارسات لقياس فعالية الاتصالات وحملات العلامات التجارية. والرابطة الدولية لقياس وتقييم الاتصالات هي جمعية تجارية عالمية وهيئة مهنية للوكالات والممارسين…
أقررنا في وقت مبكر بضرورة أن يكون محترفو العلاقات العامة قادرين على قياس قيمة العمل المُنجز لعملائهم، وهو ما أدى إلى وضع القيمة المساوية لقيمة الإعلان (AVE). لسوء الحظ، كان لمعادلات قيمة الإعلانات تكلفة عالية. وقابل سهولة استخدام القيمة المساوية لقيمة الإعلان نتائج خاطئة للغاية، على الرغم من أنها جعلت من السهل قياس وتقديم الجانب المالي من النتائج. ومع ذلك، لم يكن الدافع الوحيد وراء الحاجة إلى نموذج جديد هو…
كل صناعة تفضل الأرقام والبيانات لتقييم أدائها، إذ أن حساب النتائج يساعد في تحديد نجاح أو فشل أي مشروع أو منتج، وبالتالي، يكتسب انتشارًا أوسع يومًا بعد يوم. ففي صناعة الاتصالات والعلاقات العامة أيضًا، تلعب البيانات دورًا مهمًا في إجراء التقييمات. من المؤكد أن الشركات التي تعمل مع وكالات العلاقات العامة ترغب في فهم الطريقة التي يمكن من خلالها لتلك الوكالات تعزيز وجود الشركة واسمها التجاري في النطاق الجغرافي الخاص…
في صناعة الإعلام، نحن عرضة للحصول على رد فعل عنيف من أي قضية ثانوية. لذا فمن المهم جدا الاعتناء بطرق التواصل لدينا لأنها قد تضعنا في العديد من المشاكل. خاصة بعد دخول وسائل التواصل الاجتماعي في الصورة. والعالم الذي نعيش فيه واليوم متشكك في كل شيء. كما بات من الممكن إخراج أي شيء عن سياقه وهذا هو المكان الذي تأتي فيه “ثقافة الإلغاء”. وهي ممارسة ناشئة عن حرية التعبير. تنطوي…
شهد قطاع العلاقات العامة العديد من التغييرات خلال السنوات السابقة، حيث اليوم لم تعد ملات العلاقات العامة محصورة فقط على إظهار اسمك في الصحف، بل أصبح هنالك العديد ن الطرق للتعامل مع استراتيجيات العلاقات العامة والتسويق لمختلف العلامات التجارية، وتطورت العلاقات العامة إلى مجال اكثر تعقيداً اليوم مع العديد من الاعتبارات لاتباع النهج العاطفي أو اتباع النهج المنطقي لإحداث الضجة المطلوبة في المنطقة. وتعد المفاضلة بين الذكاء التقليدي…
إن الصراع السياسي الجغرافي المستمر مع احتلال روسيا لأوكرانيا يمثلان أفضل دليل على ما يحدث في حال عدم الترويج للسلام وتعزيزه من خلال منهج استراتيجي. ومع زيادة وطأة الحرب التي تتسبب في الاضطرابات ومع ضياع الآلاف من حياة العسكريين والمدنيين بما في ذلك النساء والأطفال، ينظر بقية العالم بشكل يائس في مبادرة لصنع السلام. ولكن، في حالة الحرب لا تكون الظروف في حالتها الأفضل لبناء السلام. حيث يجب أن يكون…
كم عدد المرات التي نستخدم فيها لفظ أو كلمة أو عبارة ليست ذات قيمة أو صلة اليوم؟ وإحدى تلك الكلمات هي العالم الثالث، والتي يوجد بها العديد من المشاكل، قرأت مقالة مؤخراً حول تقدم العالم وإن بعض الألفاظ والكلمات أصبحت متكررة الآن، ولا مكان لها اليوم، فهي كلمة تخجلني. من أين أتت؟ مثل العديد من الكلمات والألفاظ الأخرى، فإن كلمات العالم الأول والعالم الثاني والعالم الثالث قد نشأت من…
أول مرة سمعت فيها لفظ ميتافرس، كان رد فعلي هو، هل يهمني هذا الموضوع؟ في كل يوم والآخر، يظهر لنا كلمة جديدة تثير الجدل وتقدم وعوداً في تغيير المجال التكنولوجي وتضع الرجل العادي في حالة من الاضطراب. في غضون عام واحد، أصبح هذا اللفظ هو حديث المدينة ويتحدث حوله العديد من الناس طبقاً لما فهموه من معرفة بخصوص هذا الموضوع، وعندما وصل مستوى فضولي لأعلى معدلاته، قررت أن أعرف المزيد…
