هل تشعر بعدم الراحة أثناء إجراء المقابلات الإعلامية؟ إليك بعض النصائح المفيدة!

العلاقات العامة

PR Measurement
لماذا نستخدم إطار الرابطة الدولية لقياس وتقييم الاتصالات لقياس تأثير عملنا

وفقًا للعالم المعروف على نطاق عالمي غاليليو غاليلي، يتعين علينا “قياس ما يمكن قياسه وجعل ما لا يمكن قياسه يخضع للقياس.” في العالم اليوم، مهما ذكرنا بشأن أهمية القياس لا يُعد ضرباً من المبالغة. عقدت الرابطة الدولية لقياس وتقييم الاتصالات أسبوعها الأول للقياس في سبتمبر 2014 بهدف تثقيف متخصصي الاتصالات والعلاقات العامة حول أفضل الممارسات لقياس فعالية الاتصالات وحملات الاسم التجاري. الرابطة الدولية لقياس وتقييم الاتصالات هي جمعية تجارية عالمية…

Read More »
نظرة دقيقة على إطار عمل الرابطة الدولية لقياس وتقييم الاتصالات

أقررنا في وقت مبكر بضرورة أن يكون محترفو العلاقات العامة قادرين على قياس قيمة العمل المُنجز لعملائهم، وهو ما أدى إلى وضع القيمة المساوية لقيمة الإعلان (AVE). لسوء الحظ، كان لمعادلات قيمة الإعلانات تكلفة عالية. وقابل سهولة استخدام القيمة المساوية لقيمة الإعلان نتائج خاطئة للغاية، على الرغم من أنها جعلت من السهل قياس وتقديم الجانب المالي من النتائج. ومع ذلك، لم يكن الدافع الوحيد وراء الحاجة إلى نموذج جديد هو…

Read More »
Results in Public Relations
قياس النتائج في العلاقات العامة

كل صناعة تفضل الأرقام والبيانات لتقييم أدائها، إذ إن حساب النتائج يجعل من السهل تحديد نجاح أو فشل أي مشروع أو منتج، وبالتالي، يكتسب انتشارًا أوسع يومًا بعد يوم. ففي صناعة الاتصالات والعلاقات العامة أيضًا، تلعب البيانات دورًا مهمًا في إجراء التقييمات. من المؤكد أن الشركات التي تعمل مع  وكالات العلاقات العامة ترغب في فهم الطريقة التي يمكن من خلالها لتلك الوكالات تعزيز وجود الشركة واسمها التجاري في النطاق الجغرافي…

Read More »
Dealing with cancel culture
التعامل مع ثقافة الإلغاء

في صناعة الإعلام، نحن عرضة للحصول على رد فعل عنيف من أي قضية ثانوية. من المهم الاعتناء بطرق التواصل لدينا لأنهاقد تضعنا في العديد من  المشاكل. خاصة بعد دخول وسائل التواصل الاجتماعي في الصورة. واليوم، العالم الذي نعيش فيه متشكك للغاية في كل شيء. كما يمكن إخراج أي شيء من سياقه وهذا هو المكان الذي تأتي فيه “ثقافة الإلغاء”. وهي ممارسة ناشئة عن حرية التعبير. تنطوي على اتخاذ موقف بشأن…

Read More »
حملات العلاقات العامة اليوم: الذكاء العطافي نسبة الذكاء ما الذي يجعل حملة العلاقات العامة تحقق أهدافها

  شهد قطاع العلاقات العامة العديد من التغييرات خلال السنوات السابقة، حيث اليوم لم تعد ملات العلاقات العامة محصورة فقط على إظهار اسمك في الصحف، بل أصبح هنالك العديد ن الطرق للتعامل مع استراتيجيات العلاقات العامة والتسويق لمختلف العلامات التجارية، وتطورت العلاقات العامة إلى مجال اكثر تعقيداً اليوم مع العديد من الاعتبارات لاتباع النهج العاطفي أو اتباع النهج المنطقي لإحداث الضجة المطلوبة في المنطقة.   وتعد المفاضلة بين الذكاء التقليدي…

Read More »
العلاقات العامة للترويج للسلام، هل نحن مستعدون لذلك؟

إن الصراع السياسي الجغرافي المستمر مع احتلال روسيا لأوكرانيا يمثلان أفضل دليل على ما يحدث في حال عدم الترويج للسلام وتعزيزه من خلال منهج استراتيجي. ومع زيادة وطأة الحرب التي تتسبب في الاضطرابات ومع ضياع الآلاف من حياة العسكريين والمدنيين بما في ذلك النساء والأطفال، ينظر بقية العالم بشكل يائس في مبادرة لصنع السلام. ولكن، في حالة الحرب لا تكون الظروف في حالتها الأفضل لبناء السلام. حيث يجب أن يكون…

Read More »
ما هي المشكلة في لفظ “العالم الثالث”؟

كم عدد المرات التي نستخدم فيها لفظ أو كلمة أو عبارة ليست ذات قيمة أو صلة اليوم؟ وإحدى تلك الكلمات هي العالم الثالث، والتي يوجد بها العديد من المشاكل، قرأت مقالة مؤخراً حول تقدم العالم وإن بعض الألفاظ والكلمات أصبحت متكررة الآن، ولا مكان لها اليوم، فهي كلمة تخجلني.   من أين أتت؟ مثل العديد من الكلمات والألفاظ الأخرى، فإن كلمات العالم الأول والعالم الثاني والعالم الثالث قد نشأت من…

Read More »
الميتافرس، هل هو مجرد بعض الضجيج أم قادر فعلاً على صنع التغيير

أول مرة سمعت فيها لفظ ميتافرس، كان رد فعلي هو، هل يهمني هذا الموضوع؟ في كل يوم والآخر، يظهر لنا كلمة جديدة تثير الجدل وتقدم وعوداً في تغيير المجال التكنولوجي وتضع الرجل العادي في حالة من الاضطراب. في غضون عام واحد، أصبح هذا اللفظ هو حديث المدينة ويتحدث حوله العديد من الناس طبقاً لما فهموه من معرفة بخصوص هذا الموضوع، وعندما وصل مستوى فضولي لأعلى معدلاته، قررت أن أعرف المزيد…

Read More »
استفادة العلاقات العامة من تقنية البلوك تشين

اليوم، مع تواجد الإنترنت ومع التطورات الجديدة التي شهدها العالم الرقمي، أصبحت تقنية البلوك تشين جزءاً معقدًا وأساسياً. فالتحولات الجديدة في استخدامات التكنولوجيا التي كانت مجرد إرسال رسائل البريد الإلكتروني، أصبحت اليوم تعتمد على القنوات الإلكترونية في الأعمال المصرفية والتسوق والتعليم والاستثمارات. حيث ترمز تقنية البلوك تشين للأمان الذي يبحث عنه الجميع في التكنولوجيا منذ ظهور العصر الرقمي. تعد البلوك تشين خاصية جديدة ومصطلح غير مألوف ولم يتم استخدامه من…

Read More »
العلاقات العامة في عام 2022 – تحويل العقبات إلى فرص

لقد مر عام آخر في خضم هذه التقلبات، ومع هذه العقبات التي تعرضت لها مختلف المجالات، فقد حدثت بعض التغيرات في المفاضلات التي كانت تساعد الشركات على التميز. سواء كانت الخبرة في المجال أو كانت الخدمات المتوفرة أو حتى استراتيجية المحتوى؛ فما زالت المنافسة الشديدة مستمرة، وعلى وكالات العلاقات العامة الاستعداد لملاحظة هذه التوجهات المتخذة في جميع المجالات للتماشي مع المستجدات ولضمان النجاح في عام 2022. ما الذي سيساعدك على…

Read More »
WhatsApp