هل تشعر بعدم الراحة أثناء إجراء المقابلات الإعلامية؟ إليك بعض النصائح المفيدة!

كاسا ميلانو

كاسا ميلانو

التصميم والبحث: سر الإنطلاقة الناجحة لـكاسا ميلانو

#
#

الوضع

أرادت كاسا ميلانو، العلامة التجارية الفاخرة للبلاط والأدوات الصحية، إطلاق أول صالة عرض لها في سوق المنتجات الفاخرة التنافسي خلال تشرين الأول عام 2019

كان التحدي الأكبر هو التميز وجذب انتباه الجمهور المستهدف ووسائل الإعلام من الإمارات العربية المتحدة في مجال مزدهر ولكن في نفس الوقت، مزدحم.

كان التحدي الآخر هو أن مجال التصميم الداخلي أو تصميم المنازل هو مجال هادئ نوعاً ما، وبالتالي فإن الوسائل المستهدفة محدودة مقارنةً بوسائل الإعلام في مجال الموضة أو في مجال التجميل في المنطقة.

الأهداف

الأهداف

كانت الأهداف مبنية على فكرة العميل عن النجاح، أما اقتراحاتنا فكانت مبنية على نتائج البحث

تصميم هوية مميزة لكاسا ميلانو.

جذب وسائل الإعلام ذات الصلة لحضور فعاليات الإفتتاح في تشرين الأول.

ترتيب مقابلات مع متحدثين رسميين.

رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية من خلال تأمين التغطية الإعلامية للحدث.

التحديات والأبحاث

التحديات
  • اشتهار الإمارات العربية المتحدة كسوق مكتظ بالمنتجات الفاخرة.

  • إنشاء هوية مميزة لكاسا ميلانو، لاتمتلكها أي علامة تجارية أخرى في أذهان وسائل الإعلام والمستهلكين.

سوق الشرق الأوسط الفاخر

أظهرت دراسة أن السوق المستهدف ووسائل الإعلام تحب المنتجات الغريبة والفاخرة. وتمثل دبي وحدها 30٪ من سوق المنتجات الفاخرة في الشرق الأوسط.

أظهرت بحوثنا أنه لا توجد علامة تجارية تتمتع بلقب "الأدوات الصحية التجريبية الفاخرة".

استراتيجية الحملة

استراتيجية الحملة

بينما كان لدى كاسا ميلانو أفضل العلامات التجارية المصممة بما في ذلك Versace وTonino Lamborghini وRoberto Cavalli، إلا أن البلاط الذهبي عيار 24 قيراطًا وحوض الاستحمام الماسي إحدى المنتجات المثيرة للاهتمام بالنسبة إلى وسائل الإعلام.

اختارت العلامة التجارية المصمم الشهير كريم راشد لإطلاق المتجر. حيث يعد كريم مصممًا محبوباً لدى العديد من وسائل الإعلام، وبالإضافة إلى ذلك، فإنه يمتلك أكثر من 200،000 متابع على وسائل التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك، عرض المجموعة الخاصة بكريم في صالة العرض جعل الفعالية أمراً مميزاً، ونوعاً ما، شخصياً.

تم إظهار كاسا ميلانو كعلامة تجارية فاخرة للأدوات الصحية التجريبية الفاخرة.

تم تصميم الفعالية للتأكد من أن وسائل الإعلام ستختبر العلامة التجارية وما تتمتع به من فخامة فائقة إلى جانب التفاعل مع كريم راشد.

  • جذب المشاهير

  • موضعة المنتجات الفاخرة التجريبية

  • إطلاق حدث تجريبي

التنفيذ

التنفيذ

دعوة فريدة من نوعها

  • كانت الدعوة على شكل بلاط حمام مصمم لكل منشور

اختيار المنتجات الغريبة

  • كانت النقطة الرئيسية لجذب وسائل الإعلام هي الإعلان عن البلاط المطلي بالذهب عيار 24، والحمام الماسي، مع ضمان العلامة التجارية للمستهلكين بتجربة فاخرة وفريدة.

الخبرة الشخصية

  • تم منح وسائل الإعلام جولات خاصة وفردية مع نقاط اتصال تجريبية بما في ذلك مجموعة مختارة من رأس الدش الخاص بهم عن طريق الاختبار، وضبط ضغط الجاكوزي حسب تفضيلاتهم.

النتائج

النتائج

حققت الفعالية نجاحًا كبيرًا، ليس فقط من حيث عدد الإعلاميين الحاضرين، ولكن أيضاً من حيث تعزيز مكانة كاسا ميلانو كعلامة تجارية تجريبية فاخرة، وتأكيد وسائل الإعلام على تميزها.

حضور وسائل الإعلام

حضر الحدث 100٪ من وسائل الإعلام المؤكدة وتفاعلت مع المتحدثين الرسميين.

تغطيات إعلامية

أبرزت 40 وسيلة إعلام، ذات صلة، العلامة التجارية والفعالية وتم إظهارها من قبل أغلب وسائل الإعلام بالشكل المرغوب.

تغطيات تلفزيونية

غطت 3 محطات تلفزيونية الحدث من خلال مقابلات مع أزهر وكريم.

هوية فريدة

تضمن التجربة الفريدة عند إطلاق الفعالية على أن كاسا ميلانو ترمز للرفاهية التجريبية.

دراسات ذات صلة

دراسات ذات صلة
#
زيارة ستيف مادن الأولى إلى الإمارات العربية المتحدة

أول زيارة فعلية لستيف مادن إلى الإمارات تثير عاصفة!

#
مكياجي

مضاعفة نتائج الحملات الإعلامية من خلال التعاون الاستراتيجي

#
مجوهرات ليالي

توضيح موقعها كرائد تجاري ذو خبرة

WhatsApp