تُعد خطوة “إعادة إطلاق العلامة التجارية” (Rebrand) قراراً جوهرياً لأي شركة؛ إذ إنها تتعدى مجرد التغيير السطحي لتعيد رسم طريقة تقديم الشركة لنفسها، وانطباع العملاء عنها، وموقعها التنافسي في السوق. وغالباً ما يولد هذا القرار عندما تطرأ تحولات جذرية على بيئة العمل؛ كأن تدخل الشركة سوقاً جديدة، أو توسع باقة خدماتها ومنتجاتها، أو تعدل نموذج أعمالها، أو تجد نفسها ينافس في بيئة مختلفة تماماً عن تلك التي تأسست فيها. وعليه،…
