هل تشعر بعدم الراحة أثناء إجراء المقابلات الإعلامية؟ إليك بعض النصائح المفيدة!
قررت الشركة أو المؤسسة التي تعمل بها إعادة تصميم الموقع الإليكتروني، وأنت مسؤول عن المحتوى؟ أليس ذلك رائعاً؟ ثم يخبرك مديرك أنك مسؤولاً أيضاً عن أساليب تحسين محركات البحث، وفجأة، لا تصبح المهمة مثيرة للاهتمام، فأنت لست خبيراً في أساليب تحسين محركات البحث، ولا يوجد لديك أي خبرة في أساليب تحسين محركات البحث، لذا تبدأ بالقلق من تلك المهمة.
عليك بالصبر والتمهل! فسواء كنت تأخذ تلك المسؤولية من شخص أخر، أو تقوم بعملية الإثراء، أو أنك تبدأ في خطط أساليب تحسين محركات البحث لديك، فإن أساسيات أساليب تحسين محركات البحث بسيطة جدا. وفي حقيقة الأمر، تعتبر أحد الأسس للفطرة السليمة. وأنا لا أحاول أن أقلل من إنجازات الخبراء الذين عملوا في مسيرتهم المهنية لسنوات في بناء المهارات الخاصة بأساليب تحسين محركات البحث، بل على العكس، نحن نقدر هؤلاء الخبراء. ومعرفتهم شديدة الأهمية لأن أساليب تحسين محركات البحث تعتبر علم يتطور بسرعة وباستمرار كقيام محركات البحث مثل جوجل بتطوير الخوارزميات الخاصة بهم.
ما نعنيه هو أنك لست بحاجة إلى الحصول على درجة الماجستير في أساليب تحسين محركات البحث لضمان أن موقعك الالكتروني جيد بما يكفي للحصول على زيارات تعتمد على البحث العضوي عبر محركات البحث. اليك أربعة من التقنيات السهلة التي تضمن تطوير استراتيجية لتحسين محركات البحث.
بداية، سيكون من الصعب عليك تحقيق إنجازات لافتة ما لم تكون على دراية كافية بالكلمات المفتاحية المستخدمة في الأسواق المستهدفة لإيجاد حلول للمشاكل التي تتناولها شركتك أو مؤسستك. وهذا سيتطلب منك بعض البحث، افترض أنك عميل محتمل يريد شراء منتجاتك أو خدماتك. كيف ستقوم بتطوير استراتيجية حل المشاكل لديك؟ ماذا ستكتب في محرك البحث؟ على سبيل المثال، إذا كنت تقدم طعام عضوي للكلاب، فإن عملائك المحتملين يولون اهتماماً خاصاً بصحة وسلامة كلابهم. فعلى سبيل المثال ربما يعاني حيوانه الأليف من الحساسية تجاه بعض أنواع الطعام، والعميل يشعر بالقلق تجاه المواد الكيميائية والمنتجات الثانوية التي توجد في أغلب أنواع الطعام المقدمة للكلاب. أبدأ في إجراء البحث الخاص بك، وبينما تستخدم الكلمات المفتاحية الخاصة بك، لا تنسى أن تضع في الاعتبار الكلمات المماثلة مثل المرادفات (وقد يعتبر thesaurus.com هو صديقك الصدوق) ولا تنسى كذلك تجميعات الكلمات. وبالعودة للبحث عن الحيوان الأليف الذي يعاني من الحساسية، ضع في الاعتبار كلمات مثل “حساسية الطعام” و”نظام الغذاء الصحي” و” التغذية الكاملة المتوازنة” و”المكونات الطبيعية فقط.”
الهدف هنا هو الاستفادة من مجهودات التسويق في صناعة محتوى مثير للاهتمام يتعلق بالسوق الذي تستهدفه. والمعلومات القيمة تتضمن المحتوى الذي يجاوب على استفسارات العملاء ويعطيهم معلومات مفيدة وهامة، ويعلمهم كيفية القيام بأنشطتهم على نحو أفضل. وتذكر تضمين كلمات مفتاحية مناسبة للمحتوى الذي تقدمه، ولا تقوم بملء صفحات موقعك لمجرد الحشو (مثلاً عن طريق إعادة كتابة الكلمات المفتاحية في المحتوى أو في العلامات الفوقية أو الميتا تاج، في التوصيفات المختلفة وهكذا) من أجل تحسين وترتيب موقعك الإلكتروني، فذلك لن يحسن من ترتيب تصنيفك (وقد يؤدي هذا في بعض الأحيان إلى خفض تصنيفك). إذا اكتشفت محركات البحث (وهذا وارد جدا لأن الروبوتات لديهم في منتهى الذكاء) يُمكنهم ببساطة خفض تصنيف موقعك أو حتى حذفه من القوائم الخاصة بهم. وعلاوة على ذلك، لن يُعجب هذا زوار موقعك الإلكتروني. فمن يريد أن يقرأ نفس الشيء مُعاد مرات ومرات. “هل تبحث عن طعام عضوي للكلاب؟” لا تواصل البحث، إذا كنت تريد طعام عضوي للكلاب. فان موقعنا للطعام العضوي للكلاب هو أفضل مكان للحصول على طعام عضوي للكلاب.” أجعل الأمر سهلاً، فأنت تكتب لشخص مُعين.
من المهم أن تكتب أسماء الصفحات على نحو مثير للاهتمام ويشجع المستخدمين على الدخول على موقعك. تأكد أن تلك الأسماء تجذب انتباه السوق المستهدف لديك. لن يقرأ الناس كل المحتوى الرائع الذي كتبته ما لم يلفت عنوان الصفحة انتباههم. فعبر طرح أسئلة مثل “ماذا نستفيد من تلك الصحفة؟” ، فان ذلك سيساعدك ذلك في التركيز على ما يجب التأكد منه. ما الذي سيستفيدونه من المواد أو المحتوى الموجود على الصفحة ولماذا يجب عليهم الدخول على تلك الصفحة؟ وبعد أن تتقن ذلك، اختصر العنوان الخاص بصفحتك. واستخدم الصفات القوية والمميزة، وأجعلها مُغرية. وعند القيام بكتابة تلك العناوين الجذابة، تأكد من أن الكلمات المفتاحية موجودة في العناوين (العنوان الأول) و| أو (العنوان الثاني)، وباستخدام مثال التمويل الشمسي الذي تناولناه مبكراً، يجب أن يكون العنوان الأول لديك هو “تبسيط التمويل الشمسي”
أرجع واختبر ما قمت بنشره بعد كتابتك لمحتوى مرتفع المستوى يتناول ما يحتاج إليه السوق المستهدف لديك (وما يريده أيضاً) ويجب أن يكون لديك عنوان يجذب الاهتمام ويشجع الجمهور المستهدف على قراءة المزيد. أبحث عن أماكن أخرى في الصفحة يُمكن أن تضيف إليها الكلمات المفتاحية بشكل عضوي. هل يُمكنك إعادة كتابة عبارة لتحتوي على كلمة مفتاحية؟ فعلى سبيل المثال، عند تسويق موقع يقدم خدمات التشغيل الآلي، فعبارة “حدد أفضل عملائك وأعمل على زيادتهم” يمكن أن تتغير لتكون ” أتمتة التسويق تساعدك على تحديد أفضل العملاء ونسبة شراء أعلى.” ضع في الاعتبار سواء كنت تستطيع كتابة عبارات تحتوي على كلمات مفتاحية بالمقارنة بالكلمات المفتاحية. فإذا كان لديك عبارة حول “حملات التسويق” و”أتمنة التسويق” ككلمة مفتاحية للموقع الإلكتروني، قم باستبدال “حملات التسويق” بكلمة “أتمنة أو تشغيل آلي.” وقم بالمراجعة لمرات متكررة، وستندهش من الاحتماليات التي ستحصل عليها مع مرور الوقت، وحتى خلال المرة الثانية من المراجعات فقط.
